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企画の用語集(サ・タ行)

ア・カ行サ・タ行ナ・ハ行マ・ヤ行ラ・ワ行

サ・タ行
サマリー 長い文章や大規模なデータを集計したり要約したもの。まとまった量の報告書を作成する場合に添えることが多いです。(英語表記:summary)
3C マーケティング分析に必要不可欠な3要素、顧客(Customer)、自社(Company)、競合他社(Competitor)のことを指します。
サンプリング 標本調査を意味し、母集団から標本を抽出して調査し、母集団の性質を統計学的に推定する方法を指します。他には、企業のサンプル品を配るサンプリング配布という意味もあります。(英語表記:sampling)
CGM 消費者主導型メディア、消費者生成メディアの意味。ブログや、SNS(Social Network Service)、Q &Aコミュニティー、口コミサイト、BBS(掲示板)がこれにあたります。(英語表記:Consumer Generated Media)
CMS コンテンツマネジメント(管理)システムの略称。Webサイトのコンテンツ内にあるテキストや画像を体系的に管理し、Webサイトの更新に必要な処理を行うシステムを指します。(英語表記:Content Management System)
CVR コンバージョン率。Webサイトの訪問者数のうち、そのサイトで商品購入や資料請求、会員登録を行った人の割合を示す指標です。(英語表記:Conversion Rate)
SWOT分析 SWOT分析組織や個人の内外の市場環境を見極め分析するため、強み (Strengths)、弱み (Weaknesses)、機会 (Opportunities)、脅威 (Threats) を評価するのに用いられる戦略計画ツールの一つ。「強みを機会に活かす」、「強みによって脅威を克服する」といった組み合わせで、経営課題や事業成功のカギ(KFS)を見つけます。事業計画をつくる上で良く使われる分析です。(英語表記:SWOT analysis)
スケルトン 元来、動物や人間の全体的骨格の意味で企画骨子のことを指します。サイトの制作では、おおまかなレイアウトとトップページの内容を文字と線画で作成したものを指します。(英語表記:skeleton)
ステップ 進行上の1段階の意味。ステップの中にフェーズが存在するイメージ。ステップとフェーズは似た意味で(区別されずに)使われることが多いです。(英語表記:step)
ステマ ステルスマーケティングの略。企業が、消費者に宣伝や広告と気づかれないように宣伝をすること。口コミ情報サイトや、ブログがよく使われます。(英語表記:stealth marketing)
セールス・ツール セールス活動を行う際に必要な、説明用の資料。セールスエイドとも言います。代表的なものにリーフレット、パンフレット、ブックレット、ブローシャ、セールスマニュアル、モックアップ、POPがあります。(英語表記:sales tool)
ソリューション 解決、解明の意味。さまざまな物事、ビジネス、サービスにおける問題、課題を解決することを指します。システム開発の現場でよく使われます。(英語表記:solution)
チャート 図(式)・表・グラフの意味。考え方の流れや作業の流れを図形と文字で表現すること。(英語表記:chart)
タスクフォース 具体的な特定の目的のために一時的に編成される部局や組織のこと。プロジェクトチームよりも小さな単位の集団を意味したり、緊急性の高い問題やテーマを扱うことが多いです。(英語表記:task force)
データマイニング 大量のデータの中から、規則性といった情報をコンピューターによって取り出す技術。通常はデータの解析に関する用語として用いられます。定性調査のデータを定量化する際にも使われます。(英語表記:data maining)
DM ダイレクトメール (Direct Mail)の略称。個々人宛に商品案内やカタログを送付する、宣伝 (販促) 手段を言います。リーチ(届けたい)対象を特定できるので広告媒体としての効率は高いですが、1人あたりの単価は高くなりがちです。
定性調査 文字情報で結果を表す調査。例えば、取材調査やグループインタビューがこれにあたります。
定点観測調査 一定のやり方、対象者、場所、時期に行われる調査。U &A調査とも言われます。競合を含めたブランド認知、イメージ、使用頻度、購買状況などの消費者意識や行動を知るために用いられます。
定量調査 数字で結果が表せる調査。例えば、選択方式のアンケート調査がこれにあたります。
ディレクション 指導、管理、指揮の意味。WEB業界では、サイト制作のディレクション(業務)という使われ方をします。関係者との調整や、進行管理業務を指します。(英語表記:direction)
投影法 リサーチ調査の手法の一つで対象者の心の中を、他人やモノ、絵や文章に映し出す方法。代表的なものに、文章完成法、漫画完成法、描画テストがあります。(英語表記:projective technique)
トーンアンドマナー 調子や態度という意味。企業や商品、サービスがもつ世界観やらしさ、雰囲気を指します。サイト制作や企画作成の現場では、トンマナと略して使われることが多いです。サイト制作でこれが決まらないとデザインの仕様が固まりません。(英語表記:tone and manner)
ドメイン コンピュータネットワークにおいて、個々のコンピュータを識別する名称の一部(インターネット上の住所のようなもの)を指します。アイデアビズでいうと、ホームページアドレス(http://ideabiz.net)や、メールアドレス(****@ideabiz.net)の「ideabiz.net」の部分がドメインになります。(英語表記:domain)