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企画の用語集(マ・ヤ行)

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マ・ヤ行
マーケティング さまざまな定義がありますが、アメリカマーケティング協会では、「顧客に対して価値を創造し、伝え、届け、また組織とステークホルダーの利益という視点から、顧客との関係をマネジメントしていく組織機能及びプロセスである」と2004年に定義しました。(英語表記:marketing)
マイルストーン 鉄道や道路の起点からの距離をマイル表示した距離標識の意味。プログラム開発、プロジェクト管理、WEBサイト制作では、工程上の重要な節目を指します。(英語表記:milestone)
マインドシェア 消費者の心(心理)の中に、ブランドが占める割合。マインドシェアを高めれば、ブランド力は強くなります。(英語表記:mind share)
マスタープラン 基本計画の意味。建築用語として使われることが多いです。最初に作成する基本となる企画書で、後の実施企画や詳細な企画のモトになります。(英語表記:masterplan)
ミステリーショッパー 買い物客や利用客を装って、販売店や飲食店の様子や店員の態度などを調べる側の人を指します。(英語表記:mistery shopper)
メセナ 企業が純粋に、文化や芸術を支援するために行う活動を意味します。(仏語表記:mecenat)
メディア・ミックス 企業が広告をする際、各種メディアの特性を活かして、戦略的に組み合わせることを指します。近年では、一つのメディアでしか表現されなかった作品を複数メディアで展開する(ex.原作をテレビドラマや映画、ゲームに展開)ビジネスモデルのことにも用います。(英語表記:media mix)
モックアップ 実物大の模型。携帯電話や自動車などの、外観デザインの試作・検討・プレゼンテーションレベルで用いられる模型を言います。(英語表記:mockup)
USP unique selling propositionの略。マーケティングや広告は、独特の売り込みの効く提案や、強みがなければならないという説。競合他社との差別化にも用います。
郵送調査 アンケート用紙を消費者の各家庭に郵送で配布・回収する調査手法です。
4P マーケティングミックスで売り手側の視点に基づいた4つの要素。4つのPとは、Product(製品)、Price(価格)、Place(流通)、Promotion(プロモーション)のことを指します。